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全球第一内衣品牌维密会破产吗

2019/7/29 11:01:10      点击:

YKK拉链www.ykkykkll.com】由于运营利润率如此之低,VS去年可能真的亏了钱。这就是为什么激进的对冲基金Barington Capital今年早些时候要求L Brands inc.剥离BBWVS并重组董事会。

    在巴灵顿资本公司(Barington Capital)欺负他之后,L Brands inc.象征性地重振了其泳衣业务,并在董事会中增加了三名新成员,将董事会中女性的比例提高到了40%。莱斯•韦克斯纳(Les Wexner)甚至很少亲自发一封内部信件,YKK拉链称该公司对每年一度的维密(Victoria's Secret)时装秀进行了评估,认为这种传统的方式不再适合品牌推广。

令他吃惊的是,莱斯·韦克斯纳今年一直在发送内部信件。

    本月早些时候爱泼斯坦案爆发后上海YKK拉链,这位美国亿万富翁发表了第二封内部信件,切断了与他的联系。

    但美国媒体和一些交易文件显示,莱斯·韦克斯纳所谓的分裂是彻头彻尾的谎言。2007年,在爱泼斯坦的最初案例之后,莱斯•威斯纳(Les Wexner)和爱泼斯坦的家族仍在做大量生意。

杰富瑞分析师兰德尔·科尼克,L Brands Inc。该公司一再警告投资者,VS的问题不仅是产品问题,而且VS及其旗下年轻、廉价的PINK系列产品的情况比大多数同行“意识到”的还要糟糕,而且该品牌正处于结构性下行趋势。

    与任何一个破产品牌一样,VS非但没有得到任何好消息,反而正走向消费者抛弃、收入和利润下降、门店关闭和公司治理问题的恶性循环。

同样以色情广告闻名的American Apparel已经破产两次,而Abercrombie & Fitch Co.仍在挣扎着从一次几近死亡的经历中恢复过来。在那次经历中,该公司彻底改变了其著名的色情策略。

    因此,我们有理由相信,本世纪最大的服装品牌破产可能即将来临VS,因为目前还没有其他规模相同的品牌出现如此集中的危机。是时候了,是时候让我们期待维多利亚的秘密(VS)的破产了。一个内衣巨头,YKK拉链曾经拥有数十亿美元的规模。

    VS性感潮流已经盛行多年,但在2017年却被好莱坞的“我也是”潮流所压制。经过三年的猖獗的物化女性和性别歧视的指控,,这是向全世界直播的carnival-style内衣秀,已经失利,同店销售额直线下降,大规模商店关闭,准备关闭其年度内衣秀,本月最后一根稻草了。

    725日,VS母公司L Brands Inc. (NYSE:LB)正式宣布,将聘请一名外部律师调查杰弗里•爱泼斯坦(Jeffrey Epstein)与该公司的关系。然而,这家内衣和美容业巨头声称,爱泼斯坦是该公司大股东、董事长兼首席执行官莱斯•韦克斯纳(Les Wexner)的私人财务经理,但两人在12年前结束了关系,爱泼斯坦没有受雇于该公司或由该公司代表。

    爱泼斯坦76,因涉嫌性侵犯和组织未成年性交易被逮捕,美国大量的著名政治业务人员,包括总统,特朗普和VS老板莱斯瓦克斯纳最密切关系的人,评价爱泼斯坦在一次采访中,他说“他永远是最忠实的朋友之一。”

    外界律师的调查可能不会对莱斯•韦克斯纳最终在L Brands Inc.的任何职位产生实质性影响,毕竟他是继Guess Inc.老板保罗•马西亚诺(Paul Marciano)之后。京东(NASDAQ:JD)创始人刘强东在美国卷入了一起性侵案上海YKK拉链,但京东董事会不为所动。

    但消费者对反对派的反对情绪日益高涨,可能最终会让莱斯•威斯纳及其控制的公司陷入被动选择。毕竟,美国精英对道德和政治正确性的要求和标准远高于中国“精英”社会的摇钱树。

    与此同时,他控制的Les WexnerL Brands Inc.的麻烦要大得多。自周三以来,包括罗宾斯•盖勒•鲁德曼律师事务所(Robbins Geller Rudman & Dowd LLP)、卡恩•斯威克•福蒂律师事务所(Kahn Swick & Foti, LLC)Schall律师事务所在内的近20家美国律师事务所对L Brands Inc.提起诉讼,YKK拉链指控这家内衣和美容巨头发表虚假和误导性声明。因为L Brands Inc .,发表在1119,2018年在2018财年第三季度财报,减半股息时,,在公司的管理承诺不会削减股息,红利削减L Brands Inc .的消息,股价下跌18%,2018531日至1119日期间,2018,轻信的L Brands Inc .,不要削减股息投资者蒙受损失。

  实际上,2018年才开始投资L Brands Inc. 的投资者已经属于幸运,自2016年初宣布退出泳装重组核心业务后,L Brands Inc. 股价已经暴跌四分之三。主要原因则是VS 代表的传统内衣以及传统内衣的宣传策略完全失效。

  自2016年中以来,L Brands Inc. 每次月度数据发布,该公司的股价就会剧烈波动,当然跌多涨少。直到今年初,L Brands Inc. 更是秘密停止了月度数据的披露,20192月迄今,该公司已经没有披露过一次月度数据。

  VS 总销售在2016年达到77.81亿美元的巅峰,若保持增长态势,品牌本可以离100亿美元的规模越来越近,但是2017年和2018年收入分别仅有73.87亿美元和73.75亿美元。

  American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 旗下少女内衣品牌Aerie ,以及以ThirdLove 为代表的互联网品牌,目前都盘旋在VS 这个垂死挣扎的将倒“巨象”身上。

  ThirdLove 首间实体店本周在纽约开业,该品牌长期以来热衷抨击VS及后者的价值观,并将自己树立成为VS 对立面;2017年初,重启快时尚品牌Hollister内衣业务后,青少年服饰集团Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF) 旗下内衣品牌Gilly Hicks 本周连开四间快闪店,此举被指是对VS “趁你病攞你命”的操作。

  更重要的是,VS 在遭遇消费者抛弃同时,已经成为一个无利可图的品牌。

  无时尚中文网数据显示,2018年,L Brands Inc. 四分之三的营业利润来自美容业务Bath & Body Works (简称BBW)上海YKK拉链该品牌10.775亿美元的营业利润占集团14.372亿美元营业利润的75.0%,而VS 贡献的营业利润仅为5.124亿美元,较2017年狂跌45%2015年,VS 营业利润巅峰期达13.91亿美元。2018年,美国内衣巨头营业利润率低至6.9%,同比暴跌570个基点。YKK树脂拉链上海YKK拉链