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Dior上海大秀引关注 奢侈品参加国产时装周或成常态

来源:苏州YKK拉链      2021/4/20 11:33:13      点击:

YKK拉链 www.ykkykkll.com2021412日晚,迪奥在上海时装周期间发布了2021秋季成衣大秀。作为奢侈品巨头之一的Dior将新品发布秀搬到上海时装周,对中国时尚圈发展来说,是一次具有里程碑意义的事件。

Dior上海大秀

大秀当天请来多位明星以及时尚自媒体KOL前来助阵YKK拉链,章子怡、王俊凯、景甜、杨采钰、刘雨昕、王子文、孟美岐、王丽坤、何穗、奚梦瑶、宋亚轩......

官方微博话题#迪奥二一秋季成衣上海秀#,到目前为止讨论超1092万,阅读人次已经超7.5亿,加上无数时尚自媒体和朋友圈自发流传的走秀视频,这场秀的影响规模和人次都是叹为观止的。可以说,Dior第一次参加上海时装周,出尽了风头!

奢侈品参加上海时装周

Dior虽有在国内走秀的计划,但起初并未打算参加上海时装周,412日的大秀是Dior作为奢侈品品牌第一次参加中国的时装周。奢侈品来中国走秀并不少见,以往主要采用两大形式:

国内社交媒体和电商时代的发展,一定程度上促成了更多新兴城市在奢侈品赛道上的成长。很多国际品牌都在中国办“秀”,不过这样的秀并未参加任何机构或时装周,而是独立举行,重在凸显对于中国本土的“定制感”。

 20189月,Tommy Hilfiger在上海举行了“即秀即卖”的秋冬大秀。走秀结束,所有秀款可在全球70个国家和地区的指定品牌销售渠道即时上架,以便购买。

 201811月,Miu Miu在上海举行2019早春度假系列,布置了红色的复古式雕花床、雕刻着中国传统花卉的复古木桌、昏暗的古代宫灯以及木雕屏风,打造了一个老上海的场景。

201812月,Coach在上海发布2019早秋系列,这是品牌***在纽约之外的城市举行男女装合并大秀。除了增加中国风设计元素,还与中国水墨画家、平面艺术家广煜、雕塑家隋建国等本土艺术家合作。

复制&粘贴的大秀

顾名思义:在四大时装周发布新品,YKK拉链再将大秀完全复制到中国某一个城市重新发布。

201711月,Chanel在成都重现了2017/18早春度假发布会,***复刻了此前在巴黎已经发布过的新品走秀。

2015年,Chanel将该年发布过的秋冬高级成衣系列,在南京和成都两大城市分别进行了两次发布,选择的形式是与消费者更直接沟通的“衣箱秀”(Trunk Show)

复刻大秀,成本太高,而且还要接洽不同的国家和城市,复杂程度高,所以成了奢侈品牌的专利。高成本的付出背后,目的在于:收获大量媒体的宣传报道,拉高话题度和品牌流量,激活区域市场,吸引***客户参与,最终实现拉动地区销售和品牌形象的双重***

由于疫情的原因,品牌无论从人力还是财力上,暂时无法实现复刻大秀。

后疫情时代,顺应潮流

Dior加入上海时装周,是中国机构SIFS(上海时装周社交礼服发布平台)引荐成功的。Dior做出这个选择,其实是顺应了当下的潮流趋势,同时也代表了在后疫情时代,品牌们在积极探索该如何与消费者重新建议新的沟通方式。

只有中国支持线下走秀

距离疫情爆发已经有一年多的时间了,处在后疫情时代,全球时装周依然没有恢复到往日热闹喧哗的情景。

20209月,全球疫情逐渐走向平缓的趋势,线下时装周终于在缺席了半年后再度回归。

2020年冬,新冠疫情在欧洲再度爆发,给20214大时装周春季的开展浇了一盆冷水。

而中国,却是个例外。从2020下半年开始,中国疫情因防控及时,市场和经济率先迈入恢复发展的阶段。奢侈品在海外只能选择线上发布,能支持线下走秀的只有中国。所以,想要举行正常的线下走秀,搬到中国发布是最自然的做法。今年3月份的Fendi 2021春夏大秀就是一个例子。

中国奢侈品消费市场强劲

在全球疫情尚未缓解的时候,奢侈品市场整体低迷,唯独中国市场成了奢侈品消费增长的强劲动力。

权威咨询机构贝恩发过:2020年全球奢侈品市场消费体量同比下降23%。然而中国大陆市场异军突起YKK拉链,成为今年增长的机会市场,至2025年更有望成为全球***的奢侈品消费市场。

奢侈品深耕内地市场,和内地消费者建立更多的联系,也成了品牌发展的必然。

上海时装周逐渐成熟

上海时装周资源整理能力日渐强劲

此次时装周的承办方SIFS引进了Jason WuNicole MilanoThe Bridal by THE ATELIERPronovias等海外知名设计师品牌的参与。越来越多的海外品牌参与,让上海时装周的知名度和影响力得到进一步提升。中国的消费市场对内容发布的需求量是非常大的,而上海时装周能容纳下多元化品牌内容的呈现。

深耕独立设计,获得时尚界的认可

之前走过弯路的上海时装周,近几年结合自身的情况,不断扶持本土设计师品牌,深挖本土市场特点,营销本土时尚设计。多元性别气质、实验性的创意设计、前瞻性的环保时装……这些元素都能在上海时装周上看见。优秀的设计师在上海时装周得以孵化和发展,原创设计一场场上演着高水平的走秀,精彩程度已经不逊色国际4大时装周。

明星大咖的加入,增加曝光和话题

流量和当红爱豆加入时装周,无疑是推动时装周发展最快速有效的途径。上海时装周的触觉相当灵敏,线下邀请了今年爆红的丁真看秀,藏族男孩和时装走秀来了一次梦幻联动,消息一出,网络讨论度就已经暴增。线上邀请李佳琦担任时尚宣推官,和LABELHOOD合作在淘宝直播带货,宣传设计师品牌。李佳琦直播间的最终售罄率达到 95%

时装秀对奢侈品牌的市场营销作用非常大,除了缔造事件传播之外,线下的实体发布不仅能近距离感受到品牌传递的形象,也拉进了和目标群体紧密连结。

疫情让上海时装周有了迅速成长的契机,缩短和国际时装周的差距;疫情也改变了国际奢侈品消费市场秩序,让内地市场变得越来越重要。天时地利人和,奢侈品参加国产时装周未来也必将会成为一种常态,持续发展下去。YKK金属拉链海YKK拉链南京YKK树脂拉链,SAB拉链,YCC拉链SBS拉链